当前位置: 主页 > 现场直播 > 内容

这是我不看好直播平台的六个理由

时间:2017-10-05 14:32  来源:未知    作者:admin  点击:

  虎嗅注:几天前,Facebook也重新整合了旗下的直播产品live,将直播的下放给普通的用户,而在中国,映克花椒咸蛋家等一大批移动直播平台迅速崛起,那么移动直播到底会火多久?这位作者给出了自己的一个看法,文章来自medium,这里戳原文。虎嗅进行编译和删减。

  移动流直播视频平台已成为2015年最热门的趋势之一。如今,Facebook Live试图凭借庞大的受众规模来取得成功,Twitter旗下直播应用Periscope上线一年即获得快速发展,而谷歌也准备发布YouTube Connect。

  从本质上讲,直播视频既有趣又颇具互动性,也是少数能让粉丝参与、甚至是改变他们当前所消费的内容形式的媒介之一。

  既然直播流如此火爆,那为何Periscope、YouNow和Meerkat之类的新直播流应用没有取得爆发式增长,获得主流用户的青睐呢?

  这个问题与下载或用户增长无关:根据市场研究机构App Annie发布的Store Intelligence报告,Periscope和YouNow的下载量均处于健康水平,虽然健康的程度有所不同。因此,正是用户参与和留存问题,让直播流应用无法产生可左右市场力量的网络效应。

  视频直播只有在直播的时候才能称得上是名副其实,而且,利用并积累受众的窗口相当有限。视频直播的时间长度是获取其完整潜在价值的相对小的窗口。

  视频直播的“阅后即焚”特性,令其无法从互联网观众与生俱来的不对称消费习惯中受益。由于消费不对称的缺失,也就没有了一个积累额外观看量的巨大窗口。举例来说,1小时的直播只能Snapchat视频1/24的潜在价值,虽然Snapchat视频会全天24小时不间断。在只支持直播形式的视频中,剩余23个小时将毫无价值。

  成功的直播视频时间更长,而非时间更短,但对于观众来说,时间更长的视频就成了一笔相对较大的投资。他们需要花费大量时间和精力发现新视频,这意味着,在发现这款产品神奇的“顿悟时刻”之前,消费者就已经疲惫不堪。

  解决方案:尝试推出较短的内容集锦,或是你想在平台上重点推荐的特定创作者的内容预览。迅速让用户进入“顿悟时刻”梨园春视频下载2012-2014全集打包下载[高清MP4

  时间较长的视频直播缺乏病毒式益处。具有病毒式特性的内容片段一般都隐藏在长视频格式内。你怎样才能从40分钟的视频直播中分享一段20秒钟的视频呢?你怎样才能将视频片段推向其他社交网络?你怎样才能让视频的覆盖面翻倍呢?

  解决方案:突出那些“激动”的视频片段。若想做到这一点,你可以将受众参与(点“赞”或是评论)当作一种激励措施,或是利用直播平台的移动设备传感器来点燃用户热情,比如通过GPS或陀螺仪来控制音量、地理和播放速度。

  时间较长的视频直播会一个人一天内所能观看的视频数量。看3段时长1小时的视频直播需要3个小时。看10段相同时长的视频直播将需要10个小时。我们可以将这一场景比作查看Twitter消息或照片。在很短的会线条Twitter消息或20张Instagram照片。更不用说,每名用户每天都会进行多次会话。

  解决方案:你希望给用户每日单位消费潜力设定较高的上限。对专门针对较短会话和轻松消费的内容和功能进行优化。认真思考给社交网络增加功能的时机。提出如下问题:这项功能是会延长还是缩短消费时间呢?

  Instagram的网络与下图更为相像,在这种网络中,像我和我母亲这样的普通人,都喜欢温和的受众。

  解决方案:积极培育和帮助中尾受众。他们是一个视频直播网络数量最为庞大的粉丝群,也是这个网络未来重要的创作者。网络应该为激发所有受众参与性的活动提供便利。

  【温馨提示】思网尊重与知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、2013年 45期 六 合 彩 挂 牌版权证明、联系方式等发邮件至,我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途,作者观点不等同于思网观点。用户与作者的任何交易与本站无关,请知悉。

相关推荐